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阿迪達斯大刀闊斧 嘗試拯救運動品牌_鞋業資訊_品牌動態

2019-03-06 18:03:17
阿迪達斯大刀闊斧 嘗試拯救運動品牌_鞋業資訊_品牌動態   【-品牌動態】在時尚服裝品牌往運動沾邊之前,阿迪達斯、彪馬等運動品牌已經嘗試向時尚靠攏。但他們漸漸發現,在產品周期上,運動品牌拼不過每周上兩次新品的時尚品牌Zara、H 在產品設計上,他們的時尚嗅覺又不如時尚品牌專業。因此,這些曾走向時尚的體育品牌,都只能尷尬地回歸運動。 阿迪達斯大刀闊斧 嘗試拯救運動品牌_鞋業資訊_品牌動態 但是,當近期運動消費市場持續火熱,運動時尚逐漸成為潮流熱點之時,運動品牌又體現出他們猶豫的一面。實際上,雖然彪馬、阿迪達斯等品牌從時尚體育回歸體育,但他們并不等于放棄時尚體育。畢竟,過去多年的定位與受眾人群很難一下子就撇清關系。 的例子是,阿迪達斯正在向“快時尚”靠攏。近日,阿迪達斯全球業務負責人格倫·貝內特(Glenn Bennett)在接受路透社采訪時表示,公司正準備大幅度縮短產品周期,在部分產品種類上做“快時尚”。 “體育用品行業里,目前幾乎沒有一個品牌能做到‘快’。如果我們能在產品周期上做得更迅速一點,將在行業里占據很大的競爭優勢。”格倫·貝內特如此說道。 一直以來,由于運動用品更偏向技術性設計,耐克、阿迪達斯等運動品牌的產品周期較長。以阿迪達斯為例,在其傳統的商業運作模式中,一件專業產品從初的設計到終的上架銷售,平均產品周期長達18個月,短也需要1年。當然,嚴謹的技術設計使得運動產品更為專業,這并非壞事。 但是阿迪達斯認為,他們可以在保證產品技術的前提下做得更快更好。早在3月底,阿迪達斯北美區總裁馬克·金曾表示,公司將督促制造商的效率,考慮將產品周期縮短到半年。 兩個月之后,格倫·貝內特不僅提出加快產品周期,還在運動屬性的基礎上突出了“時尚”的字眼。知名的“快時尚”不外乎是H&M和Zara等服裝品牌,他們推崇追季潮流,新品到店的速度非常快。如Zara,該品牌的產品周期約為兩周,櫥窗陳列的變換頻率更達到了一周兩次。 此前的經驗告訴阿迪達斯,它幾乎不可能追趕上Zara的速度,因此德國品牌選擇了相對保險的半年周期。但這依然需要阿迪達斯對生產流程作出大量調整。 對此,格倫·貝內特表示,由于阿迪達斯的服裝生產廠商已遍布全球各地,加快各消費市場的交貨流程會相對容易。但是,鞋類產品的生產廠商主要集中在歐美地區,亞洲市場將面臨不小的困難。 阿迪達斯選擇了一步步來。在縮短產品周期的計劃里,公司首先會以運動休閑系列NEO作為嘗試。格倫·貝內特表示,NEO的產品偏向于運動時尚和休閑生活,更適合“快時尚”的概念。他們計劃,將提高廠商的自動化生產流程,終會把該系列產品的周期縮短為45天左右。 此前,NEO系列曾推出了一款休閑運動鞋Groove,因配色豐富多彩,該產品非常暢銷。當時,阿迪達斯迅速反應,立刻加快生產流程以應對龐大的市場需求,使得該季節性運動鞋獲得了超越預期的三倍收益。這讓阿迪達斯堅信,只要在生產流程上稍加投入,NEO系列的季節性時尚產品能大幅提高利潤。 “你可以想象,如果銷售速度提升至三倍以上,而且當季產品不打折,我們都以全價出售,這可能會增加數千萬美元的銷售額。”格倫·貝內特說道。此外,NEO運動時尚系列一直以來是阿迪達斯營收的主力,品牌對其時尚嗅覺和產品設計抱有信心。 因此,格倫·貝內特放言,在“快時尚”的策略下,2015年NEO系列的銷售目標是達到10億美元。“為了達到這個目標,我們會盡可能將生產流程放在各大消費市場,以貼近我們的消費者,但是整體的生產操作次序不會發生重大改變。”格倫·貝內特解釋說。 同樣提出要“時尚”的運動品牌還有耐克。為了吸引更多的女性顧客,今年3月,耐克宣布會在女性服裝的設計上投入更多的時裝潮流元素,比如此前推出的“仙女風”運動裙裝。耐克的意圖很明顯,讓這些年輕女性使用耐克的裝備去健身之余,還決心讓她們穿著時尚運動裝去逛街、上班以及參加朋友聚會。不過,耐克并沒有明確提到要加快產品生產流程。 值得關注的還有彪馬。它和阿迪達斯一樣都曾走向時尚,但現在又都回歸運動本身。不過,同樣是德國品牌它并非打算放棄運動時尚。它在去年12月簽下流行音樂蕾哈娜作為女性產品的創意總監,除了重視女性產品之外,邀請流行明星任職本身就是一種“時尚”——這個品牌很可能在運動時尚領域慢慢摸索和發力。 顯然,既想要“快”還想要“時尚”的阿迪達斯,所面臨的挑戰會更大一些。此外,GAP、H&M和Zara等時尚品牌都在推出運動產品線,給運動品牌增加了競爭。不過,耐克和阿迪達斯等品牌在運動專業上的優勢,時尚品牌是遠遠不及的。而且依照現在的潮流趨勢來看,運動似乎占了“大頭”,運動屬性或許才是時尚運動產品的核心。(-權威專業的鞋業資訊中心。合作媒體:寶貝丫品牌) 怎么判断月经过多
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