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变着花样卖车东风日产开创赢销新境界1

2020年09月17日 栏目:旅游

变着花样卖车东风日产开创“赢销”新境界“实际上,越来越多的车主在购车时关注的不仅仅是车型本身,他们还十分重视当中传递出来的营销氛围——这
变着花样卖车东风日产开创“赢销”新境界 “实际上,越来越多的车主在购车时关注的不仅仅是车型本身,他们还十分重视当中传递出来的营销氛围——这表明了他们对于品牌优势,持有一种理性趋从的心理”,时下,不少业内人士对于国内汽车市场的消费现状,作出如是点评。这种见解,同时被认为是“合资车企东风日产在2010年上半年,开创出‘赢销’新境界”的最佳理由。 辉煌业绩折射“赢销”实力 据最新统计数据显示,今年1至6月份东风日产累计销量突破330873台,同比增长达47%,完成了全年销售任务60万台中的55%。汽车业内人士指出,“这种逆市增长的业绩实属难得。反观国内乘用车市场这个大环境,销量方面的增速与去年同期相比明显放缓,其中,以刚刚结束的6月份为例,车市销量总体下滑13.4%,但东风日产还是不受影响地实现了10%的环比增长。究其原因,是因为后者拉动销量的法宝收到实质成效,大获消费者认同。” 这种分析得到了来自东风日产方面的实际行动作为印证:技术上,东风日产始终坚持将创活动梯新技术作为每款车型中必不可少的精髓,如新天籁[综述图片论坛]搭载的“全球十佳发动机”V6引擎、奇骏[综述图片论坛]领先同级的4×4i智能全模式四驱系统,还有广泛应用于旗下车型的新一代XtronicCVT无级变速器等,“技术日产”的先进利器都得到了最佳发挥;服务承诺上,在秉承“技术日产人车生活”的品牌愿景,倡导“创新,为你心动”品牌理念[综述图片论坛]的基础上,东风日产继续致力构建以“舒心驾乘、放心品质、感心服务”为特色的“nissan三维价值体系”,对于建立和维持品牌忠诚度和消费好感大有裨益。 营销加温提升销售热度 值得一提的是,除了实实在在的车型“硬实力”之外,东风日产还“变着花样卖车”:根据旗下车型的不同特点,推出一系列以创新元素[综述图片]制胜的营销活动。当中包括新天籁以世博会为契机举办的“天籁之音庆世博交响月”、以男一号座驾的精品形象植入热播剧《》的娱乐营销;“骊威[综述图片论坛]连连看IV”的跨界营销,新骊威家族“秒杀”上市的极大震撼;奇骏逍客[综述图片论坛]“超级球迷”直击世界杯及tiida驰骋CTCC[便池综述图片论坛]赛场的体育营销,以及轩逸[综述图片论坛]“舒适博览心动世界”的畅游体验,等等。 “这些营销活动都不约而同地具有以下特点:一是参与人数众多。最为突出的是‘秒杀’上市活动,单是一场以新骊威家族唱主角、联合知名门户站推出的‘小金刚电动葫芦秒杀’活动,就吸引了将近1300万名友参与,影响范围之大可想而知;二是成为业内营销的典范,引来众多效仿者。”有汽车营销行家点评指出。 而究其原因,业内观点一致——“因为这一系列的营销活动,都能够将车型的自身卖点和细分市场的特点默契结合,从而更易于赢得消费者的关注和好感”。譬如,“元老级”旗舰车型新天籁集VQ发动机、CVT无级变速箱、Zonebody车身、低摩擦安全带和STARWINGS智能导航仪等众多先进技术集于一身,在中高级轿车市场中独领风骚,被众多精英阶层视为高雅而时尚的身份象征。对应于此,新天籁的营销活动同样以高品位著称:“庆世博交响月”汇聚了费城交响乐团、BBC交响乐团、英国爱乐乐团等世界顶级交响乐团,将观众的视听带入天籁之境;植入热播剧《》之中,配合诠释剧中男一号对于尊贵气派、优雅[综述图片论坛]舒适等生活品位的鉴赏能力。 又譬如,在前不久如火如荼的南非世界杯举办日程中,东风日产的“超级球迷”活动亦显得尤为惹眼——与其它汽车厂商大笔投入广告费、强硬植入的方式不同,东风日产为“超级球迷”——他们同时也是CCTV5、《体坛周报》和知名门户站的特约,提供用于报道的专用座驾,使得奇骏、逍客“SUV双杰”的身影,随着报道视角的转换不时出现在国内观众的视野中,英姿飒爽的形象深入人心。 “不难发现,这些营销活动的热度,也在持续加温着人们对于东风日产旗下车型的好感与认可,因为它们都能不断调动消费群体的参与热情,使车主、准车主们的个性化以及情感需求得到满足。进一步而言,销量也会随之不断跃升。”行家们补充道。 小结:虽然不断有人前瞻,车市竞争会越来越激烈,迈向热销的通道会日渐狭窄……但东风日产似乎已经足够悠然自得地处于这些局面之中——有质量卓佳的产品,有新颖独到的营销手段,试问谁能稍微减慢这个车企的热销步伐? “创新之旅东风日产科技探秘营”北京站活动 奇骏逍客世界杯“超级球迷”活动
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