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2019-03-11 17:38:06

电商商标色彩里的竞争故事:苏宁京东现同质化

25日,络上曾出现的国际知名品牌标志色彩统计分析图又在间被广泛转载,其中,蓝、红、黄是知名商标使用多的三种颜色。而作为近期电商大战的主角们苏宁、京东和国美,它们的商标颜色也钟情于这三种广告流行色,广告届的业内人士表示,从电商商标色彩的异同里,也能读出这个行业的竞争故事。

国际知名品牌标志色彩统计分析图是荷兰的GraphiHug公司在2010年就发布出的商标色彩分布图,从图中显示,大牌们中意的前三名颜色依次为蓝、红、黄。从视觉的角度来说,企业商标的颜色和公司的观念、宗旨、产品都有很大的关系。而且重要的是,商标颜色可以让受众快地感受到企业的某些特点,曾任盛世长城国际广告东北亚及大中华区首席创意总监、被称为华语广告四大教父之一的苏秋萍说。

蓝色是相对比较保险的颜色,因为它给人的心理感受是稳重、可靠和专业,所以它的使用度会比较高一些。另外,蓝色还被称作科技色,和科技、技术有关的公司都比较中意这个色彩,苏秋萍说:使用度排在第二的红色,是能够刺激食欲和购买欲的颜色,比如麦当意外的收获已悄悄来到你的身边!你可以用投机的方式赚到财富劳、肯德基、必胜客的商标里都有红色;另外红色也是非常具有关注力的颜色,这些西方的快餐店初都开在高速公路旁,他们的商标必须能让开车的人在很远的之处都看得到。

南京邮电大学传媒与艺术学院广告系主任谭维说:黄色可以给人带来的心理暗示是开朗、明快和阳光,所以可以用它强调企业文化是有活力的,并且黄色也能给人带来温馨感。比如,京东和苏宁的商标都是既有蓝色又有黄色,因为它们很大一部分卖的是家电,既和没有天生命电器有关又和家庭有关,电器的科技感和专业感可以用蓝色表达,黄色又可以表示家庭的温馨感。

另外,它们商标里的蓝色能让人联想到理性、沉稳和冷静感,有活泼的黄色加入,会显得具有亲和力,不那么呆板单一。因为在这个行业里,提供具有亲和力的服务也是非常重要的,谭维说。

但是,近期电商大战的另一位主角国美,它的商标曾几易色彩,目前国美电器上商城的标志颜色主要是红色。企业商标颜色的更改一般意味着对之前商业战略的某种调整,企业想要以用新的视觉面貌体现在消费者面前,

谭维解释说:也有一种可能是,它想要让自己的商标和同一领域竞争对手的商标迅速区别开来,毕竟红色属于非常夺目的色彩。

苏宁和京东同属电商,它们的商标颜色相似,可以看出两者提供的商品和服务比较相近,有同质化竞争的影子;国美几易商标颜色,从另一方面可以反映出企业内部曾经历过的比较大的调整,现在稳定在夺目的红色,或许能表现出它想要脱颖而出的心情,在国内某家4A广告公司工作的赵先生说:在同质化的背景下拼命搏出脱颖而出的机会,这或许可以作为近期电商大战的另一种解读从商标色彩的角度。

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