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2018年11月06日 栏目:游戏

微博营销方兴未艾,营销一夜之间已是重转气象万千。8月18日公众平台上线,首次允许媒体、品牌商及名人进行账户认证,并给认证用户更多的手段向

微博营销方兴未艾,营销一夜之间已是重转气象万千。8月18日公众平台上线,首次允许媒体、品牌商及名人进行账户认证,并给认证用户更多的手段向粉丝们推送信息。于是,众品牌纷纷抢滩登陆,微博上代理公司也正式挂起了营销这块招牌,一时间,成了品牌除官方微博外的另一大互联营销热地。

从的特点看,它重新定义了品牌与用户之间的交流方式。如果将微博看做品牌的广播台,则为品牌开通了式服务。当品牌成功得到关注后,便可以进行到达率几乎为100%的对话,它的维系的能力便远远超过了微博。此外,通过LBS、语音功能、实时对话等一系列多媒体功能,品牌可以为用户提供更加有丰富的服务,制定更明确的营销策略。基于这种功能,已远远超越了其初设计的语音通信属性,其平台化的商业价值显然更值得期待。

然而从另一面看,的特点更像一把双刃剑,由于营销属于许可式的,只有在得到用户许可后,品牌方可展开对话,虽然这部分用户可以被明确定义为品牌的忠实用户,但残酷的是,他们也可以随时关闭与品牌之间的互动。试想一下,如果你关注了20个品牌,每个品牌每天向你推送3条信息,那么这些信息就显得有些扰民了,所以如何维系与用户之间的关系将成为进一步讨论营销的关键。《南方人物周刊》曾经给出一个颇有建树的建议,提供价值,而非吸引眼球,这是的态度,也是它能否成功的关键。

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