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下乡刷墙百度如何让商家与消费者就近邂逅

2019年05月14日 栏目:美食

近来,一向给人印象高大上的互联公司,纷纷掀起了一股农村刷墙的风潮,要销路,找百度代替了少生孩子多种树成了新的致富金句。淘宝、京东等也不含糊,

近来,一向给人印象高大上的互联公司,纷纷掀起了一股农村刷墙的风潮,要销路,找百度代替了少生孩子多种树成了新的致富金句。淘宝、京东等也不含糊,从友们有图有真相的盘点看,大佬们下乡刷墙已成标配。

百度下乡刷墙:一场两情相悦的商业谋局

自从改革开放以来,让一部分先富起来的指导思想不仅在三十多年间造就了众多土豪,同时也带来了不可忽视的地区差问题。城乡二元结构下,市场的隔阂特别明显,相比已经高度国际化的北上广等大城市,占据人口大多数的三四线城市和农村延续了多年市场荒漠的景象。

但是如今,这个被遗忘的伟人却在逐渐苏醒,被更多的人所重视。一方面,中国一二线城市的市场经过多年开发趋于饱和;另一方面,如今在国家经济调控方向改变,支持政策倾向于中西部、农业、和中小企业以后,三四线城市和农村市场中人口和资源优势开始显现,巨大的市场纵深空间让其展现出的增长动力。在中共中央、国务院印发《国家新型城镇化规划(年)》中显示,三四线城市未来7年或将新增1亿人。

三四线城市和农村市场展现出的巨大市场空间,已让包括沃尔玛、屈臣氏等传统品牌心动不已,下沉布局的趋势已在传统行业中蔓延,而已羽翼渐丰的互联公司,也没有任何理由错过这场发展盛宴。作为搜索引擎提供商的百度,不同于京东、阿里的电商布局,其下乡口号自然也不一样。

村头老王种果树,果子烂掉无销路。互联上用百度,产品送进千万户

养猪种树铺马路,发财致富靠百度

要想生娃盖别墅,致富之路找百度

百度的下乡策略还是侧重于本地商家的服务,从这些刷墙广告,无一不是百度在吆喝:本地商家们,你们的发财致富机会来了!

在这场农村逆袭战中,互联公司给这些区域市场商家带来了资源和渠道,却也在面临更为残酷的市场竞争。百度此次下乡的产品地市级营销,侧重于链接当地商界和消费者,让区域小企业先打好当地市场基石,再逐渐开始全国化步伐。

浅析理解,百度地市级营销是百度二级市场定位技术下的推行升级产品,就好比半公里营销概念一样。一方面,类似于搬家、鲜花、家政、装修等这些本地商家,他们的市场都是圈定在本地市场,那么通过百度地市级营销进行投放时候,就可以仅仅展现在当地,避免了不必要浪费;另一方面,对于消费者而言,通过络搜索时候,搜索结果更多出现本地优良商家的信息。

打个比方,一个廊坊当地的民想要在中秋时候请家政公司打扫,如非猴子派来的,怎样也不会找保定或者石家庄的。那么一家廊坊当地的家政公司通过地市级营销,仅仅锁定在廊坊当地进行推行,这样这个民在搜索时候,就能时间看到这家企业的信息。百度的地市级营销实现了区域民和商家的信息匹配。

商家、人、服务的多重连接 百度重塑农村商业通路

俗语有云,酒香不怕巷子深。事过境迁,时至今日,本地商家就怕巷子太深。对于很多区域本地商家来讲,发传单、贴广告、打这些手段已经让老百姓们免疫了。

时下,互联搜索是民强需求,日常工作、文娱、餐饮等生活需求信息都要从互联获得。以往,百度更像是一个信息展示平台,为商家和老百姓间建立一个大商场,让双方自动去寻觅索要的需求信息。而目前,地市级营销推广方式则直接把需求双方进行了很好的匹配和链接,商家不用在商场翘首期盼、民也不用四周寻觅。这种需求匹配,对三四线城市的一些中小企业尤其明显,除了以上示意的,还有区域的美食小店、文娱去处等等。

而从定于的准确性来看,百度的地市级营销从过去的34个省市自治区扩展到375个地级市,百度二级地域定位,PC端实现了97%准确率、而在变数比较大的移动端,通过基站、GPS、WIFI三维定位系统,可以实现无线端96%的准确率。

在这场下乡战役中,除搜索定位之外,百度还有百度地图等LBS业务建立互联与真实世界的入口,91无线等则建立起运用分发的入口3大入口的支援下,百度糯米、百度外卖、去哪儿等提供了生活服务消费通道,而百度钱包则逐渐打造成主流的络支付工具。打造出一套完全的O2O生活服务生态体系。

比如一个民,日常美发、餐饮、健身等需求,可以从百度糯米直接寻找到当地合适商家;涉及到家装、开锁、保母等一些生活服务信息时候,可以通过百度的地市级营销找到离自己近的商家;出去游玩,去哪儿订票、百度地图导航、百度钱包支付。基本可以说,民生活需求,都可以通过百度实现与匹配商家的链接。而这类链接生态,也成为百度下沉三四线城市布局的一个很好闭环生态。

一直以来,虽然三四线城市和农村市场的企业经营者们,由于背靠自然资源和低廉的人力本钱,可以生产各种质优价廉同时也是市场所需的工业和农业产品,但却碍于信息匮乏,在传统低效的市场运营体系中难以出远门;而在本地市场上,碍于本地消费能力的限制和市场竞争的不完全,做大的机会更是稀缺这些,随着百度以刷墙为先锋的布局下沉,将成为历史。百度在互联、尤其是移动互联不断增强的连接能力,将为商家与企业重塑高效的商业通路,更好的撬动区域市场的本地商机。

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