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冷眼看单身女人的消费特征

2018-10-28 12:06:00

冷眼看单身女人的消费特征

她们每天出入于高级写字楼、商场、会所、酒吧、健身中心……她们经济独立、生活自由、敢于投资、无压力地消费和物质化地生存。她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业等的产品及服务的生产者和消费者。与其他社会群体相比较,她们更有花钱的激情和冲动,只要东西够时髦够味道,她们就会一掷千金,她们是拉动时尚消费的主力。

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一本名叫《经济学人》的世界经济类权威杂志日前出现了这么一个新名词——“单身女子经济”,这些独自生活在伦敦、纽约、东京、巴黎等国际大都市,读过高等教育,专业方面表现出色,不会为了经济压力结婚的女性,她们的消费状况正日益凸显出自己的特征和模式,在经济学界被称为“单身女子经济”。在我国北京、上海等大城市,这方面也出现了惊人的相似情况。这一情况引起国内经济界专家人士对这一群体现象的研究。

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2001年一部低成本反映单身女子生活的影片《BJ单身日记》,获得了高额的票房成绩,因为它迎合了现在潜在的一个社会现象——单身女子越来越多,结婚年龄越来越迟。

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电影《BJ单身日记》,描述了一个单身女子的阶层,她们年龄约在25~35岁之间,大多受过高等教育,手头有一份不错的工作,薪水足够让自己不时地挥霍一下,不会为了经济压力而随便结婚。在各大中城市,女孩子结婚的平均年龄比过去提高了3岁左右,而她们的收入也越来越高,相对的不像男人那样要考虑更多的压力和问题,所以,她们消费的自由度更宽泛。

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零点调查公司2002在北京、上海等六个城市的婚恋观调查显示,单身贵族队伍将日益扩大。调查表明,上海等城市女性认同独身观念的有82.79%,在高学历女性群体中,这个比例达到89.94%。粗略算来,在上海,几万个年轻单身女性因为工作、休闲和消费,每天出入于这座城市的高级写字楼、商场、会所、酒吧、健身中心……面对这一阶层,虽然社会学家忧心忡忡,但是市场营销专家却对此兴奋不已,他们看到一群容易被广告业、出版业、娱乐业和媒体业牵着鼻子走的人正“浮出水面”,而且势力将越来越大。

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在北京、上海等大城市,数以万计的年轻单身女性消费群体因为工作、休闲、消费需要而正迅速成长为都市经济中的新“亮点”。

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年轻女性的购买力可以用“惊人”来形容。从收入和消费能力上看,可能不如事业有成的中产阶层;但是有数据表明,白领女性从消费观念到客观消费水平,都已经大大超越了后者,成为拉动都市时尚消费的主力。也许对于这个现象的解释就是,她们敢用的比挣的多。

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经济学家发现,她们的消费现状正日益凸现出自己的特征和模式:对资讯充分了解、对品牌的忠诚度较高,而且容易受到周边朋友的影响。单身女性已经逐渐成为有力的消费族群。

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相对较高的收入,决定了单身女郎具有较强的消费能力,所以在单身女郎的流行词典里,有一个新名词叫做“血拼狂”,所谓“血拼”即英文“shopping”(购物)的音译。即一个成功的女人应该拥有车钥匙、房钥匙和保险柜钥匙。

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有人还从心理学的角度认为,消费可以满足单身女郎心理层面的自尊、独立、安全感的需求,她们需要通过消费来填补心理空虚,平衡自己的生活。过去还是喊着“女人和孩子的钱赚”的口号,现在单身女子已经把自己消费的力度大大提升到了一个新的层次,使得这一群体的消费潜力备受瞩目,而非别的消费群体所能及。

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具有投资眼光的商家面临如此蓬勃的单身女子经济市场,都在积极地策划如何抓住机会及早下手,投资其中有潜力的项目,期望可以从中得到丰富的回报。

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目前,大量女性杂志、女性畅销书、女性站、乃至女性电视频道已经或将要大张旗鼓地占据市场。“为她服务”已成为服务行业目前流行的经济策略。

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据美国一份市场调查显示,到2002年,女性商务旅客将会占到客源的50%,而在1979年,女性商务旅客仅为1%。英国酒店行业的一项市场调查表明:如果不针对女 性 服务,就会失去大约40%的客源。德国汽车商发现商界女强人喜欢开敞篷车,于是便委托研究机构在市场调查的基础上,建立了“敞篷车—女性”类型学,开发出“保时捷911·女企业家、“美洲豹XK·女经纪人、“奔驰SLX·成功的管理者”等系列。

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实际上,在“她营销”中潜力的项目要算房地产了。对于任何人来说,住都是生活的首要问题,所以,买房成了单身女子的必修课。某站近调查了北京、上海、广州等地8个大房地产的代理商得出,2003年上半年以自己个人名义购买房子的女人,比2002年同期平均增加了52%。其中,63.2%的女人表达了“如果我有钱,件事买房子”的愿望。一间房子,在心理层面等同于自尊、独立、安全感;在现实层面,则等同于投资意向、经济收益。

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单身女子已经把家的定义修改为:“买一套房子,就等于有了一个家。”在广州的某单身贵族俱乐部举行的一次活动上,一位“钻石王老五”级的单身女郎发表演说:“如果没有一个男人为你遮风挡雨,那就为自己买一套商品房吧!”

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英国女权主义者伍尔夫曾在《一间自己的房子》里写道:“女性要超越不平等,首先得有一件自己的房子。这房子包括适当的物质条件,而更主要的是女性完全自己主宰自己的心灵……”但是,今天的单身女郎显然已经超越了“超越不平等”的层面,她们把购买商品房提升为“给自己买一个家”的层面,也就是说,她们已经把“洞房”概念置换为“商品房”概念。她们的单身不再是一个过程,而是一种态度,可能暂时,也可能永恒。于是,房子似乎都成了她们生活中坚挺的本钱。一位房地产界人士分析说:“男人可以住出租房凑合,但女性不肯委屈自己,她们需要安全感,需要精致的生活,买房的愿望比男性更为迫切。”

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我国的“单身女子经济”甚至也引起了美国《周刊》的关注,2003年6月3日的《周刊》发表了布鲁克·拉莫的报道:“中国房地产业的繁荣的确不同寻常。更令人吃惊的,年轻的单身女性也是购房热潮推动力的一部分。越来越多的年轻职业女性在婚前便购买了属于自己的住房,这样做既是为追求独立生活,也是一个不错的投资。尽管没有准确的统计数字,但房地产专家认为,在中国沿海地区,年轻的单身女性正成为购房热潮中的领军一族,开发商们不得不更多地考虑女性的需求,而这个趋势也正改变着两性之间的关系。”

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面对“单身女子经济”的诱惑,以前只把男性作为购买方的主要人群的地产公司似乎也开始在销售策略上有意地向女性人群侧重,比如推出小户型等,还有一些针对女性买房的优惠政策,而时尚杂志则不约而同地把《白领购房计划》列入了选题。像上海这样的情况,全国各大城市都渐渐显露端倪。

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除了房子以外,“休闲经济”也是值得关注的投资项目。下班后,单身女子会买零食吃,与朋友聚会,参加相亲晚会,或是上因特约会络情人等。据一家调查公司调查显示,购物仍然高居在单身女子喜欢做的事情的位,此外还有度假、艺术课程、音乐教程、健身中心、音乐会、瑜伽、看电影、外出吃饭等。对于体育,她们更倾向于选择慢跑、打球和体操。

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“这些能自己旅游和自己购买家具的单身女郎,已经和过去那些你必须记着带到舞会上去的老处女完全不一样了。”——这是马赛尔·克莱门斯在《单身女郎重塑单身生活》里发表的一个观点。

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单身男人可以住出租屋,吃方便面,凑合着过日子,但是单身女郎是不肯委屈自己的,爱情可以空白或者暂时空白,但是生活不能是一片空白,一位单身女郎说:“幸福生活不能等一个男人给你,更不必等着和一个男人一起去享受。”

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